产品开发的目标主要表现在以下三个方面：
①提高现有市场的份额。例如增加交叉销售即在一个信贷部门一次性为客户办理好多种信贷服务；通过推出新产品吸引竞争对手的核心客户；向现有市场的纵深方向发展，使系列产品不断扩大。
②吸引现有市场之外的新客户。
③以更低的成本提供同样或类似的产品。