调查的主题内容是调查人员所要了解的基本内容，也是调查问卷中最重要的部分。它主要是以提问的形式要求被调查者进行选择或作答，这部分内容设计的好坏直接影响整个调查的价值。主题内容主要包括以下几方面:①对被调查者的态度、意见、感觉、偏好等进行调查;②对被调查者的行为进行调查，包括对被调查者本人行为进行了解或通过被调查者了解他人的行为;③对被调查者的行为后果进行调查。