在完全竞争市场上，整个行业的需求曲线和某个企业的需求曲线是不同的。对于整个行业来说,由于有众多的生产者和消费者,而且每个生产者的规模都比较小，任何一个买者或卖者都不能影响和控制价格。所以,在这种市场上,价格就是由整个行业的供给和需求曲线决定的。整个行业的需求曲线是一-条向右下方倾斜的曲线,供给曲线是一-条向右上方倾斜的曲线，整个行业的均衡价格就是由这种需求与供给的均衡位置决定的。但对个别企业来说,情况就不同了。由于价格是由整个行业的供求曲线决定的,所以,企业只是价格的接受者,只能按照既定的市场价格出售其产品，因此,在完全竞争市场上，个别企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线。