业余投资爱好者是指企业发展到一定规模，但由于自身原因和忙于工作，普遍缺乏理财知识，片面追求高收益的产品的中小企业主。他们一般具有以下特征：①资产及投资特征：a．在企业上投入大量时间，对投资理财不太熟悉。b．积累了大量资产，并且个人资产和企业资产分离。c．喜欢购买各种理财产品，除收益率外，不太关注其他特征。②人口特征：a．以40～60岁为主，年龄偏大。b．制造业和商贸业企业主较多。③理财需求：a．以财富增值为主要理财目标，但普遍对自己的风险承受能力不清楚。b．企业有一定的融资需求，同时，企业主希望能及时了解行业相关信息。④渠道偏好：a．倾向于物理网点和网上银行。b．喜欢通过论坛和讲座获取信息。